Մանրածախ խանութի դասավորությունը վերաբերում է ֆիքսված հարմարանքներին, արտադրանքի ցուցադրությանը և խանութի ներսում ապրանքների ցուցադրման եղանակներին:Խանութների տարբեր դասավորությունները կարող են մեծապես ազդել խանութի բազմաթիվ ասպեկտների վրա, որոնցից ամենակարևորը հաճախորդի գնումների փորձն է:Խանութի համապատասխան դասավորությունը կարող է ոչ միայն օգնել ձեզ ընդգծել խանութում ամենավաճառվող ապրանքները, այլև մեծացնել գնումների ժամանակը և բարելավել հաճախորդների փորձը:Հաճախորդները նախընտրում են լավ կազմակերպված խանութ, այսպիսով ինչպե՞ս եք ընտրում խանութի ճիշտ դասավորությունը ձեր բիզնեսի համար:
Այսօր դուք ունեք բազմաթիվ ընտրություններ, և եթե չգիտեք ձեր խանութի տեսողական առևտրի բանալին, դուք կարող եք ծանրաբեռնված լինել և շփոթվել չափազանց շատ տարբերակներից:
Այս հոդվածում մենք կխորանանք՝ օգնելու ձեզ ընտրել տեսողական առևտրային լուծումը (ցուցադրման դարակների դասավորության ուղեցույց), որը լավագույնն է ձեր մանրածախ խանութի համար:Մենք կանդրադառնանք հետևյալ հարցերին.
※Ի՞նչ է տեսողական առևտուրը (խանութի դասավորությունը):
※Խանութների տարբեր դասավորությունների առավելություններն ու թերությունները
※Ինչպես ընտրել ճիշտ դասավորությունը ձեր խանութի համար
Ունենալով ավելի քան 15 տարվա փորձ Չինաստանի մանրածախ ցուցադրման պարագաների ոլորտում, մենք ունենք ինսայդերական գիտելիքներ՝ դիզայներական ընկերություններին և մանրածախ խանութների գնորդներին գործնական գնումների վերաբերյալ խորհրդատվություն տրամադրելու համար:
Այսպիսով, եկեք սկսենք:
(Նշում. Կան բազմաթիվ տարբեր անուններ, որոնք օգտագործվում են ցուցադրման դարակները նկարագրելու համար: Դրանք ներառում են Ցուցադրման Դարակ, Ցուցադրման Դարակ, Ցուցասարք, Ցուցասարք, POS էկրան, POP էկրան և Գնման կետ: Այնուամենայնիվ, հետևողականության համար մենք կանդրադառնանք Ցուցադրման դարակին: որպես անվանման կոնվենցիա
Բովանդակություն:
1. Ի՞նչ է տեսողական մերչենդայզինգը (խանութի դասավորությունը):
2. Ներածություն և առաջարկություններ 5 ընդհանուր մանրածախ խանութների դասավորության համար:
2.2 Ցանցային խանութի դասավորությունը
2.3 Ծովատառեխի խանութի դասավորությունը
2.4 Shop-In-Shops դասավորությունը
1. Ի՞նչ է տեսողական մերչենդայզինգը (խանութի դասավորությունը):
Վիզուալ առևտուրը, որը նաև հայտնի է որպես խանութի դասավորություն կամ մանրածախ ձևավորում, մանրածախ տարածքում գրավիչ և տեսողական գրավիչ միջավայր ստեղծելու պրակտիկա է:Այն ներառում է խանութի դասավորության ձևավորում, ապրանքների ցուցադրման կազմակերպում և լուսավորության, գույների և հյուսվածքների ընտրություն՝ տեսողականորեն գրավիչ մթնոլորտ ստեղծելու համար, որը խթանում է վաճառքը և ընդլայնում հաճախորդների ընդհանուր գնումների փորձը:Արդյունավետ տեսողական առևտուրը կարող է գրավել հաճախորդներին, խրախուսել նրանց ուսումնասիրել խանութը և, ի վերջո, խթանել վաճառքը:
Նախքան մանրածախ խանութների դասավորությունը ընտրելը, նախ պետք է պարզաբանել, թե որոնք են խանութի դասավորության որոշիչ գործոնները:Հետազոտության միջոցով դժվար չէ պարզել, որ մարդկանց մեծամասնությունը մանրածախ խանութ մտնելիս նախ նայում է ձախ, ապա աջ, իսկ խանութում շարժման ճանապարհը նույնպես նախընտրում է աջից ձախ շարժվել ժամացույցի սլաքի հակառակ ուղղությամբ:Ուստի պետք է համատեղել գեղագիտության և հոգեբանության սկզբունքները։Բարելավեք հաճախորդների փորձը խանութում և առաջնորդեք նրանց դեպի այն ապրանքները, որոնք մենք ամենից շատ ցանկանում ենք, որ հաճախորդները գնեն:
Հետևյալը կներկայացնի հինգ սովորաբար օգտագործվող խանութների դասավորությունը:Հուսով եմ, որ դուք կարող եք ընտրել խանութի ամենահարմար դասավորությունը՝ ըստ չափի, ապրանքի, ոճի և այլն:
2.Ներածություն և առաջարկություններ 5 ընդհանուր մանրածախ խանութների դասավորության համար:
2.1 Ազատ հոսքի դասավորություն
Ազատ հոսքի դասավորությունը սովորական դասավորությունը կոտրելու համարձակ փորձ է:Այս դասավորության մեջ չկա միտումնավոր կանոն, և հաճախորդները կարող են ազատորեն ընտրել իրենց շարժվող ուղին:Իհարկե, այս ճանապարհի առավելությունն այն է, որ հաճախորդները, անշուշտ, կթափառեն իրենց ամենաշատ հետաքրքրող ապրանքների առջև:
Առավելությունները:
1. Հարմար է փոքր տարածության համար
2. Արդյո՞ք ավելի հեշտ է պարզել, թե ինչ ապրանքներ են սիրում հաճախորդները
3. Հարմար է քիչ ապրանքներով մանրածախ խանութների համար
Թերությունները:
1. Անհնար է ուղղորդել հաճախորդներին դիրեկտիվորեն
2. Ավելի շատ ապրանքներ կխառնեն խանութը
1. Օգտագործեք տարածությունը. Ազատ հոսքի դասավորությունը սովորաբար օգտագործվում է տարբեր չափերի, ձևերի և գույների ապրանքներ ցուցադրելու համար, ուստի կարևոր է ամբողջությամբ օգտագործել ցուցադրման տարածքը:Օգտագործեք բարձրությունը և լայնությունը որքան հնարավոր է, որպեսզի ստեղծեք բազմաստիճան և բազմանկյուն ցուցադրման տարածքներ:
2. Դասակարգել ապրանքները. դասակարգել ապրանքները հաճախորդների արագ և հեշտ մուտքի համար:Ապրանքները կարելի է դասակարգել ըստ տեսակի, ֆունկցիայի, գույնի և այլն:
3. Ստեղծեք վիզուալ էֆեկտներ. օգտագործեք ցուցադրման տարբեր պարագաներ և աքսեսուարներ՝ գրավիչ վիզուալ էֆեկտներ ստեղծելու համար:Օրինակ՝ խոհանոցային ապրանքներ ցուցադրելիս օգտագործեք խոհանոցի մոդելավորված տեսարան՝ ապրանքները ցուցադրելու համար և թույլ տվեք հաճախորդներին ավելի լավ հասկանալ դրանց օգտագործումն ու ազդեցությունը:
4. Բարձրացնել ինտերակտիվությունը. ներառել ինտերակտիվ տարրեր ցուցադրման մեջ՝ հաճախորդներին ներգրավելու համար:Օրինակ, էլեկտրոնային արտադրանքները ցուցադրելիս ստեղծեք փորձի տարածք, որը թույլ կտա հաճախորդներին անձամբ զգալ ապրանքի առանձնահատկությունները:
5. Թարմացրեք էկրանները. պարբերաբար թարմացրեք ցուցադրումները՝ ըստ սեզոնների, տոների կամ առաջխաղացման:Սա կարող է գրավել հաճախորդների ուշադրությունը և ստիպել նրանց թարմանալ և զարմանալ:
2.2 Ցանցային խանութի դասավորությունը
Չժանգոտվող պողպատը լեգիրված պողպատ է, որը հիմնականում բաղկացած է երկաթից, քրոմից, նիկելից և փոքր քանակությամբ այլ տարրերից:Չժանգոտվող պողպատից նյութի առավելություններն ու թերությունները հետևյալն են.
Առավելությունները:
1 .Հաճախորդները կարող են ավելացնել իրենց զննման ժամանակը խանութում
2. Դուք կարող եք ընտրողաբար տեղադրել գովազդային ապրանքներ, որտեղ հաճախորդները կարող են տեսնել դրանք
3. Այս դասավորությունը լիովին կիրառվել է գործնականում
4. Հարմար է ապրանքների լայն տեսականի, մեծ քանակությամբ խանութներ
Թերությունները:
1. Հաճախորդները կարող են չկարողանալ ուղղակիորեն գտնել իրենց անհրաժեշտ ապրանքները
2. Հաճախորդներին կարող է դուր չգալ ձեր խանութի արտադրանքի տեսականին
3. Գնումների փորձը ցածր է
Առաջարկություն:
1. Օգտագործեք հետևողական դարակաշարեր և հարմարանքներ. ցանցի դասավորությունը հիմնված է հարմարանքների և դարակների հետևողական օրինակի վրա, ուստի համոզվեք, որ դուք օգտագործում եք նույն տեսակի հարմարանքները և դարակաշարերը ամբողջ խանութում:
2.Օգտագործեք ուղիղ միջանցքներ. ուղիղ միջանցքները օգնում են հաճախորդներին նավարկելու խանութում և հեշտացնում գտնել այն, ինչ փնտրում են:Համոզվեք, որ ձեր միջանցքները բավականաչափ լայն են, որպեսզի տեղավորվեն գնումների սայլակները և այլ հաճախորդներ:
3. Ստեղծեք կիզակետային կետեր. օգտագործեք վերջի գլխարկներ և այլ ցուցադրումներ՝ ամբողջ խանութում կիզակետեր ստեղծելու համար:Սա կօգնի հաճախորդներին ներգրավել և պահել նրանց ներգրավվածությունը ձեր ապրանքների հետ:
3. Օգտվեք ցուցանակներից. ցուցանակը կարևոր է ցանկացած խանութի դասավորության մեջ, բայց հատկապես կարևոր է ցանցային դասավորության դեպքում:Օգտագործեք ցուցանակներ՝ օգնելու հաճախորդներին գտնել իրենց ճանապարհը խանութում և գտնել կոնկրետ ապրանքներ:
Պահպանեք այն կազմակերպված. Ցանցային դասավորությունը հիմնված է կազմակերպվածության և հետևողականության վրա, ուստի համոզվեք, որ ձեր խանութը կոկիկ և կոկիկ եք պահում:Պարբերաբար համալրեք դարակները և համոզվեք, որ ամեն ինչ իր տեղում է:
Հետևելով այս խորհուրդներին՝ դուք կարող եք ստեղծել ցանցային խանութի արդյունավետ և արդյունավետ դասավորություն, որը կօգնի ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր վաճառքը և ապահովել գնումների հիանալի փորձ ձեր հաճախորդների համար:
Առավելությունները:
1.Հարմար է բարակ մանրածախ խանութների համար
Թերությունները:
1. Խանութի դասավորությունը ավելի կոմպակտ է, հաճախորդների գնումների փորձը նվազել է
Առաջարկություն:
1. Ստեղծեք հստակ տեսարժան գծեր. Օգտագործեք ցուցանակներ և վիզուալ ցուցադրումներ՝ օգնելու հաճախորդներին առաջնորդել խանութում, ընդգծելով հիմնական ապրանքներն ու գովազդները:
2. Խմբի հետ կապված ապրանքներ.Նմանատիպ ապրանքների խմբավորումը հաճախորդների համար ավելի հեշտ կդարձնի գտնել այն, ինչ փնտրում են:
3. Բավական տարածք տրամադրեք.Ծովատառեխի դասավորության անկյունային միջանցքները կարող են ավելի ընդարձակ զգալ, քան ավանդական դասավորությունը, բայց դեռևս կարևոր է, որ հաճախորդների համար բավականաչափ տարածք ընձեռվի խանութում հարմարավետ տեղաշարժվելու համար:
4. Հաշվի առեք լուսավորությունը.Լուսավորությունը կարող է մեծ դեր խաղալ եղլնաձլ դասավորության մեջ հյուրընկալ և գրավիչ մթնոլորտ ստեղծելու գործում:Օգտագործեք շրջակա միջավայրի լուսավորության և լուսարձակի համադրություն՝ ուշադրություն հրավիրելու հիմնական ապրանքների և ցուցադրությունների վրա:
Ընդհանուր առմամբ, եղլնաձլերի դասավորությունը հիանալի ընտրություն է մանրածախ առևտրականների համար, ովքեր ցանկանում են ստեղծել տեսողական գրավիչ և դինամիկ գնումների փորձ՝ միաժամանակ առավելագույնի հասցնելով իրենց հատակի տարածքը:
2.4 Սhop-In-Shops դասավորությունը
Խանութ-խանութի մանրածախ դասավորությունը, որը նաև հայտնի է որպես բուտիկ խանութի դասավորություն, մի տեսակ ազատ հոսքի դասավորություն է, որը մեծապես բարելավում է օգտագործողի ազատությունը, նրանք կարող են գնել լրացուցիչ ապրանքներ տարբեր ապրանքանիշերի տարածքներում, մենք կարող ենք օգտագործել հարմարանքներ, պատեր, միջանցքներ: , և այլն՝ խանութի ներսում փոքրիկ խանութի զգացողություն ստեղծելու համար։
Առավելությունները:
1. Մեծապես մեծացրել է խաչաձեւ վաճառքի հավանականությունը
2. Կարող է ընդգծել տարբեր ապրանքանիշերի ոճը
Թերությունները:
3. Հաճախորդները չեն կարող շրջել ամբողջ խանութով
4. Խանութների համար դժվար է ապրանքների դասակարգման հստակ կարգ ունենալ
Առաջարկություն:
1. Ստեղծեք ապրանքանիշի հստակ ինքնություն. խանութ-սրահը պետք է ունենա ապրանքանիշի հստակ ինքնություն, որը համահունչ է ավելի մեծ մանրածախ տարածքին, բայց նաև բավական եզակի՝ առանձնանալու համար:
2. Առավելագույնի հասցնել տարածքի օգտագործումը. խանութներում տարածքը հաճախ սահմանափակ է, ուստի կարևոր է արդյունավետ օգտագործել առկա տարածքը:Օգտագործեք բազմակողմանի ցուցասարքեր և կահույք՝ ֆունկցիոնալ և գրավիչ միջավայր ստեղծելու համար:
3. Ապահովեք հաճախորդների անխափան փորձը. ավելի մեծ մանրածախ տարածքի և խանութ-սրահի միջև անցումը պետք է լինի անխափան, հստակ ճանապարհով և համակցված դիզայնով, որը պահպանում է գնումների ընդհանուր փորձը:
4. Ցուցադրել ապրանքները. Shop-in-shop-ները հաճախ օգտագործվում են որոշակի ապրանք կամ հավաքածու ցուցադրելու համար, ուստի կարևոր է ապրանքները ցուցադրել գրավիչ և գրավիչ ձևով:Օգտագործեք ստեղծագործական ցուցադրություններ և լուսավորություն՝ ապրանքները ընդգծելու համար:
5. Ստեղծեք բացառիկության զգացում. Shop-in-shop-ները ստեղծված են բացառիկության զգացում ստեղծելու և գնումների փորձը բարձրացնելու համար:Օգտագործեք եզակի հարմարանքներ և դեկոր՝ խանութ-սրահը առանձնացնելու համար մնացած մանրածախ տարածքից:
Հետևելով այս առաջարկություններին, խանութ-սրահները կարող են հաճախորդների համար ապահովել գրավիչ և ընկղմվող գնումների փորձ՝ միաժամանակ խթանելով ապրանքանիշի վաճառքները:
2.5Մանրածախ խանութի երկրաչափական դասավորությունը
Սա մանրածախ խանութների ամենակրեատիվ դասավորությունն է ներկայումս։Նրա վաճառքի հիմնական նպատակը երիտասարդների նոր սերնդի թիրախավորումն է:Մանրածախ խանութների այս դասավորությունը ոչ միայն պետք է ջանքեր գործադրի դասավորության մեջ, այլև ավելացնի ավելի յուրահատկություն ցուցադրման սարքի և խանութի ձևավորման ոճում:
Առավելությունները:
1. Այն կարող է ավելի շատ երիտասարդների գրավել գնումներ կատարելու
2. Օգնեք ստեղծել անհատականացված ապրանքանիշ
Թերությունները:
1. Ոչ այնքան հարմար (ոչ նորաձև հաճախորդների համար), որոնց համար նման խանութը կարող է չափազանց տարօրինակ լինել
2. Տարածքի վատնում, տարածության ցածր օգտագործում
1. Օգտագործեք մաքուր գծեր և պարզ ձևեր. Երկրաչափական դասավորությունները հիմնված են պարզ ձևերի և մաքուր գծերի վրա՝ ժամանակակից և բարդ տեսք ստեղծելու համար:Օգտագործեք ուղղանկյուններ, քառակուսիներ և եռանկյուններ՝ հետաքրքիր էկրաններ և ապրանքների դասավորություններ ստեղծելու համար:
2. Ստեղծեք կիզակետային կետեր. երկրաչափական դասավորությունները կարող են լինել համարձակ և գրավիչ, այնպես որ օգտագործեք դա ձեր օգտին՝ ստեղծելով կիզակետեր ձեր էկրաններում:Օգտագործեք ասիմետրիա և բացասական տարածություն՝ աչքը խանութի որոշակի հատվածներ գրավելու համար:
3. Խաղացեք բարձրության և խորության հետ. երկրաչափական դասավորությունները հիանալի են ձեր էկրաններում հետաքրքիր բարձրություններ և խորություններ ստեղծելու համար:Օգտագործեք դարակաշարեր, կախովի դիսփլեյներ և այլ հարմարանքներ՝ ձեր խանութին հարթություն հաղորդելու համար:
4. Օգտագործեք լուսավորություն՝ ցուցանմուշներն ընդգծելու համար. պատշաճ լուսավորությունը կարող է փոխել խանութի երկրաչափական դասավորությունը:Օգտագործեք լուսարձակներ և լուսավորության այլ տեսակներ՝ ձեր էկրանները ընդգծելու և խանութի որոշ հատվածների վրա ուշադրություն հրավիրելու համար:
5. Պահպանեք այն կազմակերպված. Թեև երկրաչափական դասավորությունները կարող են ստեղծագործ և եզակի լինել, կարևոր է ամեն ինչ կազմակերպված և հեշտ նավարկելու համար:Համոզվեք, որ էկրանների միջև բավականաչափ տարածություն կա, և որ ապրանքները հստակ պիտակավորված և կազմակերպված են:
3. Եզրակացություն
Եզրափակելով, մանրածախ խանութում դարակների ճիշտ դասավորությունը շատ կարևոր է հաճախորդների համար հաճելի գնումների փորձ ստեղծելու և վաճառքը առավելագույնի հասցնելու համար:Երբ որոշում կայացնելովդարակների նյութեր, կարևոր է հաշվի առնել երկարակեցությունը, գեղագիտությունը և ծախսարդյունավետությունը։Ավելին, խանութների տարբեր դասավորությունները կարող են ունենալ տարբեր առավելություններ և թերություններ՝ կախված վաճառվող ապրանքների տեսակից և թիրախային հաճախորդների բազայից:Մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է ուշադիր գնահատեն իրենց խանութի կարիքները և ընտրեն դարակների դասավորություն, որն արդյունավետորեն կցուցադրի իրենց արտադրանքը և ստեղծի հարմարավետ և տեսողականորեն գրավիչ միջավայր հաճախորդների համար:Վերջապես, մանրածախ ցուցադրման ոլորտում փորձառու մասնագետներից առաջնորդություն փնտրելը կարող է չափազանց օգտակար լինել տեղեկացված որոշումներ կայացնելու և խանութի դարակների դասավորությունը օպտիմալացնելու համար:
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-02-2023